护肤品行业的营销策划如何贴近市场需求？（护肤品行业做好营销策划的前提有哪些？）护肤品市场越来越广阔，成为了商家投资的热点。如果您是一家护肤品公司，怎样才能做好护肤品的营销策划？怎样才能让自己的护肤品品牌避免落入俗套，拥有更深入人心的推广呢？根据旭舒策划多年的经验，您需要参考我们的以下建议。

做好市场研究:基因时代势不可挡，未来的增长取决于中国市场

通过对全球化妆品技术语言的历史研究，我们发现了一些模式。科技将是化妆品行业进步的动力。分离技术、生物技术、基因技术等是目前的市场趋势。消费者的个性化需求非常突出，未来的化妆品将更加具有针对性。

2017年，全球化妆品市场规模为4648.35亿美元，中国化妆品市场规模达到3615亿元。国内化妆品市场规模持续攀升，2018年零售额突破3000亿元。业内人士预测，2018年国内增速预计将达到14.2%。2017年，全球化妆品市场规模为4648.35亿美元，而中国作为复合增长率TOP3的化妆品市场，有着极其可观的需求和增长。

2017年，中国护肤品市场的护肤品增长率重回两位数，带动了化妆品整体增长率的提升。预计到2022年，这一数字将达到2437亿元。预计它将成为世界上大的市场，市场需求巨大。护肤品占全国的一半，这将带动整个行业走高。护肤品占化妆品市场的50%，是大的品类。化妆品、护肤品、护发、口腔护理和洗漱用品五大核心类别的人均消费水平远远落后于发达国家。其中，护肤品的消费为19.9%，发达国家为78.7%，差距是发达国家的三倍多。据欧睿咨询统计，2012年至2018年，国内护肤品行业市场销售的年均复合增长率为6.52%。从2018年中国护肤品消费区域来看，一线城市仍是消费主力。2018年，护肤品市场份额大的是上海地区，占22.6%，其次是北京，占22%。

了解中国护肤品行业的大环境趋势，可分为五个阶段。

1. 成分。“成分党”是如何崛起的?随着消费者的知识越来越丰富，对皮肤成分完全透明的需求将继续增长。这将使品牌走向更加透明和以原材料为主导的创新。HomeFacialPro是一个以食材为卖点的化妆品品牌。其口号“用食材打动肌肤”在电商渠道也取得了一定的销量。

2. 全能者。一体机产品更受欢迎。随着流程化流程的发展和复杂护肤步骤的逐步淘汰，多效护肤产品将更加受欢迎。one推出的果冻包是集抗氧化精华、保湿和化妆于一体的产品。

3.光医疗美容。轻医学美容护肤法更受欢迎。目前消费者对肉毒杆菌、填充物和其他微创面部整容手术的需求持续上升。目前的趋势是，各大品牌越来越有能力在护肤品中模仿微创手术的效果。韩国与瑞士合作品牌Starskin研发的微塑形透明质酸面膜，复制专业微针的美容效果。用户皮肤的弹性、肤色、纹理和光泽可以立即得到改善。

4. 健康老龄化。X世代(1965-1980)成为令人难忘的护肤消费群体。根据美国退休人员协会(AARP)对女性对美丽、年龄和媒体的看法的调查，64%的X世代女性相信健康衰老的概念。

5. 智能。模拟跟踪装置，让护肤更智能化。模拟器软件已被用作一种教育工具的皮肤科医生的办公室。事实上，在L'Oréal下的Modiface早在2016年就推出了模拟器软件皮肤AI。用于特定皮肤问题(如酒渣鼻和黑斑)的皮肤转换模拟器。玉兰油模拟器允许消费者在实际使用时模拟模拟玉兰油系列产品的外观和光泽。定制护肤已成为一种趋势。其实每个人都应该有一个适合自己皮肤状况、生理年龄、需求痛点、气候、季节等的定制护肤系列，绝对不能是千人，甚至只是瞎子。出现了追求大牌护肤的现象。此外，智能皮肤测试仪、大数据人工智能算法、科学的护肤产品配制、定期的产品配送等，让个人定制变得轻松便捷。资生堂家庭护肤系统Optune发布。只要你用手机app拍皮肤照片，所有数据都会上传到专用仪器Optune Zero上。根据分析系统，我们会为您提供专门的血清和乳膏。

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