家电行业的网络营销策划怎么做？（家电行业网络营销策划的新方案），家电行业作为贴近民生的行业之一，一直以来都是商家投资的热点。在网络电商发达的今天，家电行业的营销策划也有了新方法。那么家电行业如何才能快速打开知名度？如何在降低成本的同时吸引更多用户？根据旭舒策划近年来的研究经验，家电行业想要进行优质的网络营销策划、增强用户黏性，应该在营销策划方面做出以下改变。

随着以京东、苏宁、国美为代表的家电电商平台的快速发展，以及以小米、Le为代表的互联网公司的跨境进入，一、二、三线城市的竞争日趋激烈，四、五线城市已成为家电品牌的渠道布局的重点。家电厂商不仅要在传统渠道上发挥优势，还要积极拥抱互联网，利用互联网思维、网络技术、大数据与消费者沟通互动，做好家电营销策划工作。

在移动互联网时代，渠道不断扁平化，家电渠道商正逐步从赚取差价向赚取服务费转型。家电制造商应该如何改变他们的营销计划?

1. 家电产品的营销计划应该由竞争导向向用户导向转变。

消费者不缺的是产品，缺的是服务和体验。对于家电厂商来说，要想发展好，往往并不取决于他们销售的产品，而是取决于他们能留住多少用户，他们用什么服务和体验来留住客户。

2. 家电营销策划应该把交易变成关系。

家电制造商不能以产品交易为基础与用户维持长期关系。必须根据家电营销方案与用户进行创新的情感交流和深入沟通，做好互动和关爱，做好关系管理。

3.家电营销计划必须从销售价格到销售价值。

大多数年轻消费者对价格并不冷淡，只会问是否值得。家电生产企业必须适应消费者的消费心理，迅速从价格导向向价值导向转变。

4. 家电营销计划必须从提供产品开始，到提供解决方案。

家电产品众多而复杂，与室内空间和装修密切相关。单一产品很难提供完整的消费者体验。家电制造商应该开始专门销售服务、解决方案、厨房解决方案、卧室解决方案、生活解决方案……

5. 家电营销策划需要创造令人叫绝的产品。

没有惊喜产品，家电营销策划就没有支撑点，真正的尖叫产品也需要完成家电营销策划。家电营销策划要打造惊心动魄的产品，需要终极的定位、感官体验、场景展示和超越的期待。

6. 家电营销策划也会有一场价格战。

国内家电普遍处于产能过剩状态，价格战不可避免。但家电营销方案也必须在价格战中创新，不是价格越低越好，而是家电的价值主张。

7. 家电营销策划应注重渠道聚合，建立立体渠道。

家电行业强调地方服务。渠道聚合和特许经营体系的建立至关重要。关键是如何通过家电营销策划的创新设计来整合加盟商，让他们能够赚钱。在三维渠道设计方面，家电营销策划必须控制价格体系以及电子商务与O2O的关系，使渠道具有价值。

8. 家电营销策划应具备专业的营销推广能力。

家电消费者越来越年轻化，越来越网络化，家电制造商必须充分利用网络工具和社交平台，对人群、内容和活动进行细分，进行交互设计。通过建立会员制度,建立口碑沟通链,在跨行业联盟,做一份好工作和设计用户堂吉诃德的动能,家电市场营销策划能达到深入接触和连续的与用户交互,从而不断深化与用户的关系,确保品牌和用户粘性。

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