如果品牌策划也可以写音乐，你愿意去探索吗?旭舒策划团队以新奇有趣的例子为我们总结品牌策划的四个步骤，快来get!
前奏:洞察实际需求
倾听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求
倾听消费者的声音是品牌声音传播的首要任务。只有真正了解消费者行为背后的真实想法和需求，才能“观察他们说什么，做什么”，明确品牌声音传播的对象，把握消费者的心理资源。消费者洞察的本质是打破所有的表面现象,清理混乱的人性,挖掘隐藏的消费者行为和心理,找出消费者的真实需求和喜好,并找到驱动目标消费者的“黄金线”再次尝试或购买。
导言:提升核心竞争力
构建双向沟通源，提升企业核心竞争力
消费者洞察应服务于建立“双向”品牌声源。所谓的“双向”不仅是指接收和整合消费者反馈的品牌信息，也指结合企业内部特点，发送具有吸引力和影响力的品牌信息。这需要结合外部连接的消费者洞察和企业的内部结构。后企业的双重自主掌握有效信息的消费者,不仅要满足消费者的需求,而且还积极创建品牌的声音的来源,能体现企业的核心竞争力和引导消费者的需求,为实现奠定了坚实的基础的后一步,是整个品牌语音通信的基础。
高潮:打造品牌声音区
运用多维、立体的沟通方式，打造持久、强大的品牌声音区
品牌声区是企业与消费者良性互动的外层。品牌声音的来源就是通过这个领域来回应消费者。在得到消费者的积极反馈后，能量会增加，品牌声音的范围和强度会增加。它主要通过公关、口碑、虚拟社区等现代传播手段和平台多角度、多层次协调来实现。
终结:无声的敬拜
通过建立可盈利的品牌关系，它为企业和消费者带来价值。此时，企业不再将品牌视为一种象征性的分离方法和超越企业平均利润的盈利方法，而是将关系视为实现终极价值追求的一种途径。这种关系不再是单向的，而是双向的;不再内向，而是外向。企业的愿景是从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。